三只松鼠严重掉队

来源:富凯财经2022-10-27 10:17阅读:14366

业绩下滑,叠加食品安全、内部腐败等负面舆情频发,三只松鼠股价大跌,昔日“电商零食第一股”的明星公司正显露掉队态势。

净利润大幅下滑

10月25日晚间,三只松鼠发布的三季度报显示,第三季度,公司营收12.19亿元,同比减少32.63%,净利润1136.53万元,同比减少87.43%,扣非净利润446.27万元,同比减少94.98%。

今年前三季度,公司营收53.33亿元,同比减少25.47%,净利润9349.96亿元,同比减少78.86%,扣非净利润2863.4亿元,同比减少91.88%。

对于净利润大幅下滑,三只松鼠表示,主要是公司战略转型阶段性收入和毛利波动,同时加大坚果品类宣传力度增加费用所致。

战略转型背后是三只松鼠大跨步地从线上到线下。公开资料显示,2012年三只松鼠创立,彼时正值互联网电商黄金发展时期,三只松鼠凭借着流量红利迅速火爆,2019年登陆创业板,成为“电商零食第一股”。

此后,随着电商逐渐流量饱和,以及越来越多的零食企业入局,三只松鼠高度依赖线上渠道的弊端在激烈竞争中显露。上市不久后的公司就提出了“万店计划”,一年内开出1千家门店,2022年达到1万家门店。

但业内人士也指出,三只松鼠的“万店计划”并不具备很好条件,一是消费群体相对年轻,更喜欢线上购物;二是疫情对线下零售形成很大冲击。与此同时,洽洽食品、来伊份、盐津铺子、良品铺子等竞争对手极大地挤压了线上销售的市场空间。

三只松鼠在线上和线下两个渠道的业绩都出现了明显下滑。半年报显示,今年上半年,公司营收41.14亿元,同比下滑21.8%,净利润8213.43万元,同比下滑76.65%。

其中,第三方电商平台实现收入30.13亿元,同比下降16.79%,具体来看,天猫系收入11.97亿元,同比下降25.56%,京东系收入11.19亿元,同比下降21.64%;线下实现收入10.69亿元,同比下降30.22%。

而第三季度,三只松鼠的业绩再度延续颓势,零食行业的业绩也两极分化,如聚焦核心大单品,理顺销售渠道,战略转型成效显露的盐津铺子,交出了一张漂亮的成绩单。今年前三季度,公司营收19.7亿元,同比增长21.01%,净利润2.19亿元,同比增长182.85%。

股价年内已腰斩

不仅是业绩下滑,三只松鼠的品牌和口碑都面临着前所未有的考验,一方面是食品安全事件频发争议。

据媒体报道,去年5月,国家市场监管局披露了20批次食品抽检不合格,其中就包括三只松鼠。今年9月,网传在三只松鼠零食里吃出油炸壁虎的消息登上热搜。此外,在黑猫投诉平台上,仍有大量关于三只松鼠食品安全问题的投诉,包括发霉、变质、有异物等等。

市场普遍认为,这或许主要源于三只松鼠的代工模式,虽然能降低生产成本,但也同样降低了对食品安全的管控程度。

另一方面是品牌营销和高管腐败负面舆情缠身。去年年底,有网友晒出三只松鼠曾经的产品宣传海报,模特的“眯眯眼”、厚嘴唇,以及妆容等元素,被认为是故意丑化国人,引发高度关注和争议。

管理层的腐败问题更是频发。继三只松鼠原总监偷卖废纸箱获利34 万、前辅材专家非法收受六家企业钱款超188 万、" 辣条部负责人" 索取回扣逾530 万后,近日,据媒体报道,三只松鼠又一名总监因私下组装零食礼包贩卖获刑。

与此同时,重要股东却在频繁减持。上市以后,大股东IDG资本和今日资本不断减持套现,今年也是如此,IDG资本旗下的NICE GROWTH LIMITED通过集中竞价、大宗交易方式共减持2.53%的三只松鼠股权,套现约2.18亿元。

与之相对应的是三只松鼠跌跌不休的股价。2020年5月,三只松鼠股价一度涨至90.87元/股,此后一路下跌至16.8元/股,跌幅高达81%。

而即便是按年内计算,三只松鼠的股价也已经腰斩,截止收盘,股价报收17.9元/股,与年初的39.53元/股相比,跌幅达到54%。

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