快手亏了112亿,6.3亿老铁还不够给力

来源:易简财经2022-11-25 09:42阅读:95106

11月22日,快手发布了2022年第三季度财报:公司第三季度收入231.28亿元,同比增长12.9%,调整后净亏损6.72亿元,同比收窄85.4%,前三季度,快手亏损约121.42亿元,同比收窄83.1%。

快手的三大业务板块中,除了占大头的广告业务增速平平,仅为6.2%,另外的直播业务同比增长16%,电商业务同比增长27%。

虽然业绩没有掉链子,亏损也在收窄,但叠加多重市场环境的影响,快手的资本表现并不好看。

截至2022年11月24日收盘,其股价仅为53.75港元/股,市值2311.86亿港元,距离最高点已蒸发超1.5万亿港元。

快手的这份财报,还有个最大的亮点,就是月活用户达6.3亿,直追抖音。

不过,就算有这么多老铁,也很难帮快手守住广告金主。与此同时,快手砸重金的“出海”业务,也面临着持续亏损的压力。

日活创新高

财报显示,第三季度快手的平均日活跃用户达到3.634亿,同比增长13.4%,创了新高;每位日活跃用户日均使用时长为129.3分钟,同比提升8.6%。

另外,QuestMobile数据显示,今年6月,抖音月活用户数为6.8亿,高于快手,但本季度快手平均月活跃用户已达6.26亿,同比增长9.3%,直追抖音。

这背后,快手在内容生态上的布局,可下了不少功夫。其中最重磅的就是“周杰伦效益”。

7月,周杰伦在快手开启了今年首场直播,累计观看人数达1.1亿。11月,第二场来袭,最高同时在线人数超1129万,总点赞数超10.5亿。总的来看,三季度,快手的直播业务收入达89亿元,同比增长15.8%。

另外,快手也尝试在短剧和自制综艺中分一杯羹,比如,在暑期档快手共上线50+部短剧,其中22部实现播放量破亿;还联手岳云鹏、大张伟等明星推出综艺和真人秀。

广告业务难守住

十八般武艺使过后,快手拿下了6.3亿老铁,但同样给予厚望的广告业务却没有太大起色。行业下行的压力下,如何把流量转化为真金白银才是重点。

快手的业务主要由广告、直播和电商三驾马车推动。前几年,快手的核心业务为直播,占公司收入一度超90%。但随着直播业务竞争激烈,监管加严,加大广告业务的投入成为快手的第一选择。

最近几个季度,快手广告业务在公司大盘中的占比均稳定在50%以上。但是现在看来,快手的广告业务也渐渐失速。

三季度,快手线上营销服务板块收入为115.9亿元,同比增长仅6.2%,增速创下新低,延续了此前低迷不振的增长;同时,每位日活跃用户平均线上营销服务收入,也从去年的34元下滑至31.9元。

值得注意的是,Q3所覆盖的7-9月,快手商业化负责人做了调整,接手的刘峰此前履历大多为人事与组织领域。但刘峰只负责商业化88天后,就被原主站负责人王剑伟替代。

可见刘峰上任确实没有改变快手商业增长失速的局面。至于王剑伟能否干好,就得等到Q4财报才能见分晓了。

快手商业化陷入瓶颈在于,快手极度依赖外来“金主”,一方面,此前快手的广告业务收入中,有七成以上来自外来广告商的投放。这些广告商以文娱类居多,比如爱奇艺、优酷视频等,但今年他们的预算已经没那么多了。

另一方面,快手受限于自身调性,广告主很大一部分来自主攻下沉市场的品牌和游戏行业。多位游戏行业的人士表示,目前投放主要放在微信小程序与抖音,快手的转化效果高,但是留存和持续付费意愿非常弱。

“出海”成亏损源头

与国内经营利润超3.75亿元,环比增长接近3倍相比,快手“出海”表现平平。

财报显示,三季度快手的海外营收为1.89 亿元,环比提升约83%,但是海外部分的经营亏损仍达到16.87亿元。可以说,海外业务是快手亏损的源头。

一方面,快手很难将国内特殊的、极具辨识度的“老铁文化”带出海。自2017年开始布局海外开始,快手便投入重金获取海外用户。仅2021年,传闻快手的海外业务预算就高达10亿美金。

但如此大的投入却难有理想回报。快手三季度没有披露海外用户规模的具体数据,只表示活跃用户的日均使用时长超60分钟,仅为国内用户的一半,这和二季度的数据一模一样。

另一方面,快手在海外业务的战略能力有所欠缺,经常摇摆。比如在美国市场中,当TikTok遭到美国政府的打压时,快手本该趁机抢占市场,最终却在是否继续美国市场上犹豫不决。

直到目前,快手的海外业务,5年已经更换了5位负责人。一位快手内部人士透露,公司现在对海外业务的态度是,不再做更多的投入,保持现状。

结语

这一两年来,国内互联网公司的业绩普遍承压。快手的成绩单没有掉链子,已实属不易。

快手的基本盘是稳定的,只是明显还存在不少不足,比如商业化、出海等等,想在抖音的虎视眈眈下继续突破,抢占蛋糕,快手要做的还有很多。

中国企业出海,向来都不是一件容易的事。战略、内容、用户等等能否做到适应当地文化,也是一件漫长的事。快手出海,还有很长的路要走。

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