极氪009发了一个卷娃宣传片,被吐槽影响颈椎和视力

来源:易简财经2023-01-12 10:58阅读:50488

极氪宣传又翻车了。

1月9日,极氪发布新车009的广告,文案是“卷娃要宠,宠娃要卷,宠娃卷娃都是爱”,引来网友不满。很快,极氪删除了微博。

被吐槽影响颈椎和视力

广告视频中,一对父母驾驶极氪009来接孩子放学回家。小孩跑上车之后,二排的吸顶电视缓缓打开,播放着动画片,小孩看得兴高采烈,随后还玩起了游戏。

就在这时,母亲摁下遥控器,让屏幕播起了知识课,并向小孩得意地展示了手里的遥控器。

短短几十秒,视频淋漓尽致地展示了极氪009能娱乐、能学习的带娃功能。以前卖车都是卷技术、卷用户体验、卷服务,卷娃还是第一回见。

微博CEO“来去之间”转发了该广告,并配文“??”,充满疑惑。

在其评论下,细致的网友指出了不少问题。

一是电视屏观看过程影响健康。网友认为是视频中孩子“以后颈椎可能不会太好”“视力肯定也不行”。

因为屏幕安装在前排靠椅的中间,后排小孩需要歪头观看。像这样:

假设从学校回一趟家半小时的话,小朋友要一直保持这个动作,想想都累。若遇到急转弯、刹车等紧急情况,甚至颠簸的复杂路况,小孩调整不过来,还有扭伤脖子风险。

二是价值导向有问题。曾经“鸡娃”风靡一时,如今极氪瞄准家长的焦虑,又卷起来了。

有网友表示,“好惨,才下课屁股还没坐热就又要上网课了。”

并非第一次宣传翻车

极氪009是极氪发布的首款纯电MPV,WE版和ME版两款车型分别售价49.9万和58.8万,计划在今年1月开启交付。

就在3个月前,极氪009在宣传上也遇到过问题。

2022年10月,极氪009在上市发布会前,被理想汽车创始人李想质疑车内空间有水分。

其有张产品宣传图是这样的,妈妈和孩子坐在第二排,父亲处于第三排。

李想提出质疑,“感觉极氪009第三排的乘客蹲在了后备厢,第三排座椅好像没了!”

对此,吉利集团高级副总裁、极氪CMO杨学良还下场回应,“别瞎说,没蹲后备箱,这是二排调到最后的三排空间,欢迎亲自对比体验 ”。

于是,李想较真了,他从总布置的专业角度,进行了场景分析,认为不太可能按图中那样第三排还有空间。

两人在微博上你来我往几轮后,最后由李想删除微博结束。

除了009,极氪001也曾被疯狂吐槽。2021年4月因团队失误,其被吐槽涨价;6月,被爆料多个配置与宣传不符;10月刚开启交付,又被车主联名投诉,EC光感天幕与宣传不符。

计划赴美上市

虽然争议不断,但极氪的销量还不错,去年共交付了7万辆。虽不及蔚小理零等新势力12万以上的年销量,但作为吉利在2021年才成立的纯电品牌,极氪的市场影响力增长迅速。

极氪001在2021年10月开始交付,一年实现超10倍增长。去年10月,极氪踏进万元俱乐部,并连续三个月交付万辆。

与此同时,极氪也启动了上市。

2022年12月, 吉利汽车发布公告,极氪即将赴美上市。如果其成功上市,极氪有可能将成为吉利创始人李书福旗下的第8个IPO企业。

据媒体消息,极氪IPO筹集超10亿美元,并且最早可能在今年第二季度上市。

截至目前,极氪已经完成两轮融资。资方不乏宁德时代、哔哩哔哩、英特尔等知名公司。

来源:天眼查APP

极氪在宣传上多次翻车,被网友吐槽。极氪这次虽然删博很快,但仍无法掩饰它在宣传上或产品上存在的问题。之后若能成功上市,随着交付量持续增加,极氪想要在市场站稳脚跟,还需要更谨慎地做营销和产品。

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