来源：易简财经

红牛商标的争夺愈演愈烈。继被传多渠道下架产品后，华彬集团（又称“中国红牛”）两度回应泰国天丝。

其先是辟谣下架传闻，后是“十问泰国天丝”，灵魂反问。对抗7年，“红牛之争”仍未有结局。如今，泰国天丝又将如何回应犀利质疑？

十问泰国天丝！

时间回到4月23日，“中国红牛被禁止生产销售”的话题冲上热搜。

根据泰国天丝收到的判决书，2022年10月31日，吉林高院要求中国红牛旗下三家企业停止生产、销售，并且赔偿泰国天丝3000万。

但很快，华彬集团回应称，“全面下架”消息系造谣，相关一审判决并非生效判决，将依法上诉。

对此，泰国天丝又发布声明称：“‘五十年协议’不是华彬集团实施侵权行为的借口”。

华彬集团也不甘落后，甩出“10大问题”质问泰国天丝，涉及司法秩序、法律权威、商业诚信等内容。

以下是回应全文：

1、泰国天丝在官宣中称五十年协议不是华彬侵权的借口，请问这算不算是承认了签署《五十年协议》一事？

2、既然官宣承认曾签署《五十年协议》，那么此前泰国天丝在各级法院中反复称没有签署过《五十年协议》，是不是故意欺骗司法机关，妨碍司法秩序？

3、中国红牛在找到《五十年协议》原件和《购买斗牛商标的三方协议》原件后，依法申请再审；对于侵权一审判决，依法提起上诉。泰国天丝官宣中将我司上述依法申请再审和上诉的行为称为对司法制度和法律权威的挑战，那么在深圳前海法院对《五十年协议》已经判决真实、合法、有效的情况下，泰国天丝上诉及在上诉状中仍罔顾事实、拒不承认签署过该协议，是不是公然对“中华人民共和国司法制度与法律权威的挑战”？

4、中国红牛成立前，泰国天丝在中国籍籍无名。正是基于《五十年协议》，中国红牛投入大量广告，让中国人接受红牛饮料，使红牛成为驰名商标。如果没有《五十年协议》，泰国天丝凭什么在中国获取近百亿的利益？

5、《五十年协议》约定：只有中国红牛有权在中国境内生产销售红牛饮料；泰国天丝不得自行或授权第三方生产销售红牛饮料；协议有效期五十年。现在，中国红牛生产销售红牛饮料不足28年，泰国天丝就撕毁协议是不是公然违约行为？

6、我国商标法明确规定：不以使用为目的的商标注册属于恶意注册，应当予以驳回。《五十年协议》约定泰国天丝在中国五十年内不得生产销售红牛饮料。那么，泰国天丝故意隐瞒《五十年协议》约定并在中国注册红牛商标，是不是骗取国家商标局的违法恶意注册？

7、由于中国1994年1月就已存在第675058号斗牛图注册商标，中方国企股东购买斗牛商标所有权解决了红牛商标的使用和注册障碍。1996年初中国红牛产品上市，泰国天丝包含斗牛图的商标在1996年10月才获得注册。红牛商标使用在前，泰国天丝注册在后，何来侵权之说？

8、中国红牛是由中方国企与泰方合资设立。《合资合同》约定：商标是合资公司的资产。如今，泰国天丝将商标注册在自己名下，是不是公然侵吞包含国有资产在内的合资公司资产？

9、泰国天丝公然违反《五十年协议》约定，委托第三方向市场倾销包装相同、内容不同于国批红牛饮料的产品，那么泰国天丝处心积虑发动商标战的目的是不是恶意抢夺《五十年协议》保护下的中国红牛独家经营权、损害消费者利益？

10、1995年9月22日，国家卫生部批准了中国食品工业总公司生产“维生素功能饮料”，国企中食公司作为股东将此投资给合资公司使用，这是伴随了中国消费者28年的真正的国批红牛饮料。目前，泰国天丝推出的“安奈吉”（红牛维生素牛磺酸饮料）和“红牛维生素风味饮料”是贴牌产品，后者根本不是保健食品，却冒用红牛商标和包装装潢，与正宗红牛相混淆，是不是公然欺骗中国消费者，扰乱市场秩序？

7年拉锯战

华彬集团和泰国天丝的“孽缘”，要追溯到九十年代。

彼时，泰国华人许书标创立的红牛，作为一款功能性饮料已在泰国、奥地利等国打响了知名度。许书标开始计划进入中国市场，但在商标及生产许可等方面遇阻。

随即，许书标认识了华彬集团董事长严彬，两人一拍即合，签下协议，约定泰国红牛授权给严彬在中国境内生产、销售红牛饮料，严彬则需要付出商标的使用权，以及中国红牛产生的利润分红。红牛由此进入中国市场。

但2012年，许书标离世，泰国天丝交由其儿子许馨雄打理后，这场双赢的合作逐渐产生裂痕。

2016年，泰国天丝先是以商标侵权与不正当竞争为由，将红牛中国名下的多家公司、有合作关系的经销商告上法庭，然后又将严彬与其女驱逐出红牛泰国董事会；借着宣布停止为红牛中国供应原材料，宣称红牛中国将于2018年停止运营……

此后，泰国天丝和华彬集团频频对簿公堂，而争议的焦点在“合资公司存续期是20年还是50年”。

据泰国天丝的说法，合作期限是20年，因为“经过商标局备案的多份《商标许可合同》表明天丝公司对合资公司的商标许可期限至2016年10月6日止。”。

华彬集团则拿出1995年签订的四方合作协议书，称中国红牛享有在中国境内独家生产、销售红牛饮料的权利，有效期50年期限至2045年。

而法院对此的判决，也各有不同。2018年北京高级法院审理认为，泰国天丝拥有“红牛系列”商标。

2022年底，中国红牛又披露深圳前海合作区人民法院的判决，认定“50年协议书”第一条有效，只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，未经书面同意或许可之前，泰国天丝不得在中国境内生产或承包给其他公司生产或销售红牛饮料同类产品。随后，泰国天丝启动上诉程序。

你来我往，针锋相对，中国红牛和泰国天丝的博弈无人退让，持续7年之久。

市占大幅下滑，销售额停滞

如果两家公司没有对抗，或许很多消费者不会意识到红牛是个“泰国饮料”。

华彬拿下红牛授权后，一把将其在中国市场拉扯大。

其投下重金在央视打广告，“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”“你的能量，超乎你的想象！”等宣传语，洗脑了一代又一代人。春晚舞台、体育赛事、高速路广告牌上都有其身影。

对国内消费者来说，很长一段时间，红牛是功能性饮料的第一选择。

欧睿国际数据显示，在中国能量饮料市场，2012年中国红牛的市场份额达到82.1%。同时，中国红牛的销售额也突破百亿，一年能卖出几十亿罐。

可不久后，泰国天丝发起对中国红牛的“攻击”，一如商标上牛角相对。将商标侵权案等负面消息带到消费者视野时，泰国天丝还授权第三方代工，生产红牛安奈吉（后更名“红牛维生素牛磺酸饮料”），屡次爆出质量问题。

与此同时，以东鹏特饮为首的功能性饮料品牌，趁机行动，快速侵占红牛的市场份额。

据欧睿国际的数据显示，中国红牛市场份额到2021年降至53.3%，东鹏饮料则大涨超10%。2021年，东鹏特饮上市，市值一度突破千亿。

而据华彬集团披露的数据，2021年，中国红牛订单额锁定218亿元，交货额221亿元，同比增长4%。2022年，华彬集团未单独披露红牛产品销售状况，但有业内人士认为：“如果没有其他干扰，中国红牛的销售早就过了300亿元”。

要知道，早在2014年中国红牛的销售额就超过了200亿元。这意味着在过去8年，中国红牛业绩难以突破，停滞不前。

可见，泰国天丝与中国红牛的对决，让红牛在市场的处境每况愈下。而作为在中国成长20余年的老品牌，红牛面对新兴的功能饮料品牌外星人、“大魔王”等，还有“尚能饭否”的担忧。

经过7年拉扯，这场较量似乎来到了更关键的时候，泰国天丝与中国红牛都不愿化干戈为玉帛。这样“内耗”，大概率会把市场拱手让人，没有人成为真正的赢家。