《姜子牙》难封神:怀念煤老板的日子

来源:德林社2020-10-20 12:33阅读:1021

文 | 二掌柜  编辑 | 德小强

一部电影上线,市值蒸发百亿,光线传媒的老板王长田正在经历一场魔幻的电影之旅,《姜子牙》无论是在电影里,还是在票房的竞争中,都没有能够封神。影视为啥总是在希望中失望?

《姜子牙》是光线传媒2020年的救命稻草,在上映之前,光线传媒的营收同比下滑超过77%,扣非净利润同比更是下滑超过119%,变成了亏损。光线传媒有理由期待《姜子牙》能够在疫情过后的票房市场一战封神,因为之前的《哪吒》喊着“我命由我不由天”拿下了50亿的票房,创下了中国动画电影的奇迹。

《姜子牙》票房国庆前四天冲高,随后单日票房断崖式地下滑,最低跌至500万左右。尽管《姜子牙》以13.7亿的票房拿下了国庆档第二名,却未能复制《哪吒》的成功。光线传媒股价从节后第一天暴跌13.57%,到现在已经跌幅超过23%,蒸发市值超过114亿。现在《姜子牙》的票房超过15亿,依然难以挽回资金的信心。

《姜子牙》未能封神只是个例吗?其实,从光线传媒的财报可以发现,影视其实就是上帝掷骰子。2016年,光线传媒因为《美人鱼》的33亿票房而业绩亮眼,整个公司当年赚了7.4亿。可是到了2018年扣非后就陷入亏损泥潭。到2019年因为《哪吒》再次在寒冬中脱颖而出。

其实,影视行业不只是光线传媒一家这样过山车,他们所谓的影视大年小年,只是为他们不稳健的产品跟产业链的一个借口,因为所有的影视项目都没有产业根基,只是凭借创意的判断,几乎整个影视行业都是在押宝。在2016年之前,影视行业没有出现大面积寒冬的情况,随着各种大数据、互联网势力的强烈渗透,为啥情况越来越糟糕呢?

2016年之前,煤老板是影视行业的主宰,尽管他们经常一边搂着美女,一边叮嘱对面的编剧要正能量,因为挖矿是一个专业度跟安全生产意识极高的行业,所以他们在投资影视的时候也只是说说,基本不会干涉影视生产。

到了房地产火热的时候,房地产老板也不断进入影视行业,造房子也讲安全生产、讲规矩,在房地产老板主宰的2016年左右,影视行业上了一个新的台阶。

到2016年开始,互联网势力开始渗透影视行业,他们整天各种大数据、用户画像等,并将这些想法强行植入到项目中。殊不知,用户的兴趣是过去式,影视讲的是创意,谁愿意今天吃红烧肉,明天还吃红烧肉?现在影视圈已经开始怀念煤老板的日子。

影视是一个创意产业,每一个项目都是独立的,难以形成有效的产品纵深链条效应。而大数据兴趣算法是根据每一个人过去的行为给创意造了一座茧房,他们没有煤老板那样的豁达,更没有煤老板那样的安全生产意识,大数据强行介入越深,产品越糟糕,只能靠着所谓的小鲜肉去吸引流量,让创意变成流量的一条狗,不难发现,茧房数据正在毁灭影视创意。

影视永远跑不过游戏的根源在于,影视项目就是一锤子买卖,游戏却能让人反复,甚至上瘾去消费。所以,在文化创意领域,影视只有经典,游戏却是真正赚钱的生意。面对影视行业的波折起伏,也许,老百姓会说:断柄的锄头,没把握。

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