文 | 韦航

“上次看的车什么时候能买到？啊？还要等等？不行不行，你得给我留一台。”

春节放假结束后，广西南宁雅迪经销商张总的电话，被打爆了，在这些电话里，“冠能”两个字是高频词。

然而，张总很多时候也是爱莫能助，因为“冠能”真的卖火了。

南宁这个城市被称为电动车之都，2018年年末，南宁市人口约为725万，电动车的保有量已经超过了250万辆，平均每2.9个人就拥有一辆电动车。

看来，即使是在电动车之都，雅迪的冠能还是征服了对电动车“见多识广”的南宁人。

春晚效应占据传播高地

冠能“破圈”，不得不提到2021年的央视春晚。

在中国人的心目中，“春晚”有着特殊的地位。这台几十年霸占全球电视收视率第一的晚会，自带热搜体质。从节目的挑选，到彩排，到演出当天，甚至晚会进行时的每分每秒，每个演员的台词，都是十几亿华人关注的“热点”——看看每年从春晚“出街”的流行词，就知道春晚的影响力有多大了。

因此央视春晚也一直是各大品牌争夺的传播高地，毕竟在春晚露脸就相当于在全中国人民面前亮了个相。

这两年实力雄厚的互联网公司成为了春晚的常客，最经典的要数2015年微信红包和春晚的合作，通过春晚的高光传播，微信红包直接打了竞争对手一个措手不及，连马云都说被“偷袭珍珠港”了。

在今年2021年的央视春晚上，也有不少品牌登陆大年三十，细心的人还发现，在顶流明星易烊千玺和张杰演出现场，雅迪电动车成为了“助演嘉宾”——而这是电动车行业史上首个亮相央视春晚的品牌。

“这是为幸福续航。”电视机前看春晚的一个小姑娘，转头对正在家里忙里忙外的妈妈说，在这首充满温馨气氛的《亲戚》歌曲中，雅迪电动车的亮相“恰到好处”。

当听众听到歌声时，仿佛看到了儿时过年的场景，通过过年亲戚团圆的温馨内容，又链接了品牌和消费者。

雅迪冠能的精彩亮相，其实早有伏笔。此前，雅迪已经连续被央视选定为史上首个“CCTV民族匠心品牌-电动车行业领航者”以及“春节CCTV<回家的礼物>合作伙伴”。

在春晚这个有着特殊重要意义的场合，在这首饱含特殊情义的节目中，雅迪的“助演”，不仅是对雅迪品牌本身的褒奖，也是对雅迪所领军的民族电动车产业和电动车品类价值的高度认可。

在电影《你好，李焕英》里，我们看到，在过去一辆自行车都是“稀罕物”，但现在，环保、便捷、智能的雅迪电动车已经走进了国人的日常生活，承载超过3亿国人出行的电动车，从某种程度上来说，也成为了中国人脱贫致富走向美好生活路上的特殊符号。

满满“黑科技”征服打工人

春晚带来的口碑效应，也带来了销量的攀升。

正月期间雅迪全国门店陆续开业，不少门店甚至开业第一天就遭遇用户排队购车的盛况。2月14日情人节当天来提车的孙先生表示，“在央视春晚看到雅迪冠能系列M6，非常时尚、非常漂亮，买回去作为礼物送给女朋友”。

南京开工上班的小朱，则准备买冠能，凑齐新一代“打工人”的三大件：电脑、手机、电动车。

作为电动车行业划时代的产品系列，登陆春晚雅迪冠能系列成为了市场销量的“收割机”，才有了前面我们说到的“一车难求”现象。

“相较于普通电动车平均70KM的续航，雅迪冠能系列可达到约120KM的水平，核心实力绝对有所保障。即使在极寒地区，也能保持其高性能。”一位电动车行业的专家，在体验了冠能产品后，得出了这样的结论。

事实上，雅迪冠能系列搭载TTFAR7级增程系统，大大提高了车辆的续航能力，比传统同配置车型续航里程高出一半。不但实现了电动车动力、里程革命，堪称“革命性突破”。这也代表着雅迪也进一步驶入技术创新无人区，全面领跑行业。

TTFAR电机创造性地将汽车和高速电摩上的凸极科技带到了两轮车上，从根本上确保了雅迪电动车非同一般的动力和续航实力；TTFAR石墨烯电池相比普通电池能量密度提升了约20%,寿命提高3倍；TTFAR能量回收控制器则保证电动车时刻高效运行……冠能打出的“一次充电，多跑一半”，从根本上破解了行业内续航和动力无法兼顾的难题。

随着市场的升级换代和消费者需求的变化，电动车除了是一个代步工具，实现基础功能之外，消费者也要求电动车能应用最新的互联网技术，电动车已经和电脑、手机一起，成为了新一代“打工人”的生活标配。

“断货王”背后的品牌力

有好的传播势能，有好的产品，造就了雅迪冠能电动车成为“断货王”的现象级产品，但这“卖爆”的背后，离不开雅迪长期的品牌经营和实力投入。

雅迪自成立以来，始终以消费者为中心，潜心研发，不断在市场中高歌猛进，突破了行业一个又一个的历史难题，很快就成为电动车行业的领航者。如今已经拥有3万多家线下门店、年销量突破1000万台的雅迪，扬名海内外。产品远销全球83个国家和地区，且连续四年稳坐世界销量冠军，再次夯实了全球两轮电动车No.1的龙头地位。

从2014年起，雅迪通过自我与行业分析，和多年的行业深耕，制定出对当时行业发展具有导向意义的发展战略，其中“更高端的电动车”这一方针语句精炼，目标突出，在简单语句中就体现出更加丰富的内涵和对行业的责任。

在设计上，雅迪一直都保持了高水准的审美意识，委聘若干国际著名的设计公司，KISKA、SWAROVSKI、AMV Design及Boxer Design and Manufacturing Ltd.(Boxer)，还与美国高端制造电动两轮车公司Lightning Motor订立战略合作协议。

在制造上，雅迪还引入了丰田TPS精益生产体系，电架运用电泳喷塑工艺，更结实更耐腐。

雅迪的研发费用逐年提高，主要投向车型开发，核心零部件的研发等方面。比如电池方面推出了石墨烯铅酸电池，循环寿命是普通电池的3倍。

随着越来越多的人关注电动车，而新消费之下电动车市场向年轻化、社交化、多渠道化等方向转型已经成为不可逆转的趋势。

在“全球倍增战略”的进一步推动下，未来雅迪将向更多元、更高端、更国际化的方向发展，为全球消费者带来更高端的绿色出行体验。