文 | 张佳儒
这两天,当红流量小生肖战又上热搜了,但他绝对高兴不起来。
因为“AO3事件”,肖战成了众矢之的,代言和作品遭遇了大批网友的抵制和差评。于是,肖战的粉丝成了比股民还焦虑的群体。焦虑的还有新丽传媒,今年的9亿对赌又悬了。
很多人认识新丽传媒是因为《我的前半生》、《虎妈猫爸》、《如懿传》、《斗破苍穹》等热门影视作品。在资本圈,新丽传媒IPO可能比这家公司的所拍的影视作品更令人印象深刻。
2012至2017年,新丽传媒曾3次申报IPO,最终都以失败告终。而这一时期,公司的主要竞争对手慈文传媒和唐德影视通过借壳和IPO均实现了上市。
后来,新丽传媒放弃IPO,投入港股阅文集团怀抱。2018年,阅文集团以155亿元收购新丽传媒100%股份。当时,新丽传媒也做出了业绩承诺:公司在2018年、2019年、2020年的净利润将不低于5亿元、7亿元、9亿元。
2017年,新丽传媒净利润3.49亿元。这意味着,公司要按照至少43%、40%和28.6%的增速增长,相关股东方才有可能获得155亿元估值中相应的对价。后来,受影视寒冬等影响,新丽传媒的业绩对赌压力极大。
那么,资本圈的业绩对赌怎么和肖战扯上关系了?原来,肖战参演的作品几乎都和新丽传媒有关系。有媒体报道,肖战与新丽传媒是合作关系,艺人合约签到了哇唧唧哇,影视合约签到了新丽传媒。
在与新丽传媒签订合约之后,肖战影视剧方面的资源不断袭来,一开始只是影视剧参演,后续就开始在《哦!我的皇帝陛下》饰演男二,后来担任《陈情令》剧中的大男主。
2019年夏天,肖战因为《陈情令》晋升为顶级流量。在娱乐圈,顶流意味着高超的人气,在资本圈,顶流意味着强大的资本变现能力。
事实如此,去年9月,新丽传媒出品,肖战主演的《诛仙Ⅰ》在口碑不佳的情况下斩获4亿票房。据每经报道,《诛仙1》的投资成本只有3000万,原定走的是网络大电影路线,但随着肖战大火后,新丽传媒将《诛仙Ⅰ》改为院线上映。
更有意思的是,片方还将电影名称进行了修改,由《诛仙》变为《诛仙Ⅰ》。随后,有媒体向片方求证,得到回复:正筹备续集,剧本正在筹备中。
新丽传媒的做法和业绩对赌压力不无关系。根据阅文集团财报,新丽传媒2018年净利润为3.24亿元,比承诺的5亿元少了1.76亿元。在2019上半年,新丽传媒取得收入为6.64亿元,净利润仅为9550万元,这与承诺的7亿元相差甚远。
于是,把顶流肖战搬出来“救场”也是情理之中。不仅如此,去年年底,新丽传媒参与制作,肖战参演的网剧《庆余年》上映。值得注意的是,《庆余年》是在零宣发的背景下,悄无声息的在视频网站播出。
无论是《诛仙1》转战院线,还是《庆余年》的匆忙网播,似乎都像是新丽传媒业绩对赌压力下的被动之举,而肖战,就是手里的王牌。
目前,尚未有资料显示新丽传媒是否完成2019年业绩承诺。就算冲刺完成,新丽传媒还有今年9亿的业绩承诺,肖战又在其中扮演重要角色。
肖战的待播作品中,一个个大IP分外醒目,比如《斗罗大陆》《狼殿下》《余生请多指教》,这些新剧由新丽传媒出品或合作关系密切。
如今肖战深陷负面舆论,代言的商品被抵制,影视作品还会一如既往地高流量吗?新丽传媒的预期业绩恐怕也要打个问号。流量的红利跟反噬的威力是成正比的,当流量变成毒药,新丽传媒还能靠肖战成功翻身吗?答案是一个字:悬。